|
Thị trường sách, băng đĩa dành cho thiếu nhi vốn sôi động quanh năm. Nhưng 1.6 như là dịp cao điểm để những nhà sản xuất có thể tiếp thị cho một mùa mua sắm mới… Trong tình hình sách dành cho người lớn đang phát hành ì ạch thì có thể nghe những con số giật mình và đầy lạc quan từ các nhà xuất bản Kim Đồng, Trẻ… về mức độ phát hành truyện tranh, truyện thiếu nhi. Đâu chỉ có truyện tranh Mỗi năm, nhà xuất bản Kim Đồng với số lượng xuất bản lớn: 20 tủ sách với 12.000 tựa . Trong đó, sách văn học được xem là "hồn cốt" - chiếm 60%. Trong khi truyện tranh viễn tưởng, bạo lực (thậm chí sex!) có nguồn gốc từ Nhật, Trung Quốc đang làm mưa làm gió trên thị trường thì những cuốn sách văn học thiếu nhi của NXB Kim Đồng, sách kể chuyện, kỹ năng, tri thức… vẫn có sức hấp dẫn riêng. Vào tháng 3.2004, có hai tựa sách của Kim Đồng phát hành với số lượng bất ngờ: Nghìn lẻ một ngày (F.P La Croix, Phan Quang dịch) "trôi" hết 2.000 bản ngay từ khi mới phát hành, NXB phải có kế hoạch tái bản gấp. Bên cạnh đó, cuốn Chuyện xứ Langbian của nhà văn Nguyễn Nhật Ánh được xem là một "Harry Potter của Việt Nam" với số lượng bán 2.000 bản "bay vèo" trong ngày đầu phát hành tập 1 tại hội sách TP.HCM. Trước đó, bộ Kính vạn hoa của nhà văn này cũng "đi tong" 1,5 triệu bản in sau 2 lần tái bản. Trong thời gian qua, bộ sách Cửa sổ tâm hồn của NXB Trẻ đã được bạn đọc nhí đón nhận nồng nhiệt. Đặc biệt, cuốn sách Quà tặng cuộc sống trong bộ này được tái bản lần thứ 15 (mỗi lần 2.000-3.000 bản), trở thành cuốn sách "cú đấm" trong phát hành. Bắt "gu" bạn đọc nhỏ tuổi, NXB Trẻ đã thành lập câu lạc bộ truyện tranh, để thăm dò ý kiến, để kiếm nguồn phù hợp. Gần đây, NXB này cho ra mắt bộ truyện tranh Âu Mỹ như Benioit - Tí hon thần lực với giá 18.000đ nhưng vẫn bán chạy. Đây là tín hiệu tốt để có thể cho ra các tựa sách tiếp theo như Witch, Donald Duck… Anh Ca Dao- một biên tập viên ở NXB Trẻ cho biết: "Đây là dòng truyện mới, hy vọng sẽ thay đổi được "khẩu vị" lâu nay cho các em. Và 1.6 cũng là dịp chúng tôi khởi động cho mùa hè, thường là mùa cao điểm của phát hành!". Cổ tích có đánh data… games ? Gần đây, bên cạnh những chương trình phim, ca nhạc thiếu nhi nằm trong hệ thống được cấp kinh phí nhà nước, được một số đài truyền hình phát hành, trên thị trường còn xuất hiện loạt phim của Phương Nam được những thượng đế nhí rất ưa chuộng. Trong tình hình games ngày càng phong phú và có sức hấp dẫn mãnh liệt đối với các em thì kinh doanh băng đĩa nghiêm túc quả là một sự… phập phồng. Audio-book Kể chuyện thiếu nhi được đầu tư khá kỹ lưỡng với nội dung kể lại cổ tích, ngụ ngôn Việt Nam và các nước, những câu chuyện trái tim yêu thương giáo dục nhân cách… được thể hiện phân vai, có tiếng động, âm nhạc, ra được 6 tập và phát hành rộng rãi trên cả nước, được các em đón nhận nồng nhiệt. Hè này, 10 tập tiếp theo sẽ được tung ra thị trường với giá bán lẻ 15.000 đồng/đĩa, 9.500 đồng /băng cassette. Theo bà Phan Mộng Thuý- phó giám đốc Phương Nam phim, loạt phim hoạt hình mới như: Đội trinh thám , Pokemon (phần3), Siêu nhân vũ trụ, Thám tử nhí cũng sẽ ra mắt các em vào đúng dịp 1.6 với giá 15.000 đồng/đĩa, 16.000 đồng/băng video... Bà Thúy cũng cho biết thêm, việc mua bản quyền phim hoạt hình rất tốn kém, nhưng phải không ngừng thay đổi và vươn xa hơn ở những thị trường Pháp, Mỹ và cập nhật phim hay nhiều hơn cho các em. Đặc biệt, mảng phim cổ tích vốn là "hàng độc" của Phương Nam, nhưng khi thực hiện, cũng phải nghiên cứu tâm lý thiếu nhi để có cách thể hiện phù hợp. Dạng phim này làm rất khó và tốn kém. Mỗi tập phim có ba truyện, mỗi truyện 30- 40 phút nhưng kinh phí cho một tập có khi lên đến 250 triệu đồng. Hiện nay, Phương Nam đang phối hợp với công ty sữa Daisy làm chương trình tặng sữa thứ 7, chủ nhật và đặc biệt trong ngày 1.6 cho những khách mua hàng tại các đại lý Phương Nam với số tiền trên 40 nghìn đồng. Và cũng tại những nhà sách của Phương Nam, sẽ có những cuộc thi vẽ, tô màu dành cho các em. 1.6 thực sự là dịp phát động tiếp thị cho mùa cao điểm của phát hành những sản phẩm văn hoá giải trí dành cho các em. Trong thị trường đầy sôi động ấy, việc nhà sản xuất đi tìm "gu" khách hàng nhỏ dường như là điều thường trực và việc hài hoà giữa đáp ứng thị hiếu giải trí đi đôi với những định hướng giáo dục thẩm mỹ, nhân cách cho các em là hết sức cần thiết. Bởi phần lớn các nhà sản xuất, khi được hỏi, đều cho rằng đây là một loại thị trường lớn nhưng đầy tính nhạy cảm và cực kỳ… khó tính! NGUYỄN VĨNH NGUYÊN(Sài Gòn Tiếp Thị) |